One, Two, Title

Nos primórdios da internet*, otimizávamos websites para motores de busca que compreendiam apenas texto digitado. Mas em 2024, com assistentes virtuais como Alexa, Siri, e Google Assistant a dominarem as casas e os smartphones, a pesquisa por voz deixou de ser uma moda passageira e tornou-se parte integrante da vida digital. Como é que as marcas se devem adaptar a esta nova realidade? Vamos explorar como o SEO para pesquisa por voz se tornou essencial e como pode (e deve) ajustar-se para não ficar para trás.

Porque é que a Pesquisa por Voz é Importante?

Primeiro, alguns números que talvez o façam repensar a sua estratégia:

• 55% dos adolescentes e 41% dos adultos utilizam a pesquisa por voz diariamente (dados de 2023) (Cinebody).
• Até 2024, espera-se que 50% de todas as pesquisas online sejam realizadas por voz (Recreation Dallas).
• A pesquisa por voz tem 84% de probabilidade de gerar mais visualizações em comparação com produções em estúdio e 63% mais probabilidade de gerar vendas (dados de 2023) (Cinebody).

Se o seu site não estiver otimizado para a pesquisa por voz, está a perder uma fatia significativa do público que prefere falar com o seu dispositivo em vez de digitar.

Como Funciona a Pesquisa por Voz?

A pesquisa por voz é mais conversacional e natural do que as pesquisas tradicionais. Por exemplo, enquanto alguém pode digitar “restaurante italiano Lisboa”, numa pesquisa por voz, essa pessoa provavelmente perguntaria:
“Qual é o melhor restaurante italiano perto de mim em Lisboa?”.

Se o seu conteúdo está otimizado para a primeira consulta mas não para a segunda, está em desvantagem.
E, infelizmente, o Google não é do tipo que perdoa um SEO mal feito.

Pontos de Ação: Como Otimizar para a Pesquisa por Voz?

Aqui estão algumas estratégias de SEO que podem salvar o seu site de cair na obscuridade digital:

• Otimização de Conteúdo para Perguntas e Respostas:
  
  
  • Crie conteúdo que responda diretamente a perguntas comuns (vulgarmente chamadas de FAQ’s). Por exemplo, se os seus clientes perguntam “Como limpar um sofá de couro?”, o seu conteúdo deve ser algo como “Dicas para limpar o seu sofá de couro em casa”.
• Palavras-Chave de Cauda Longa (Long-Tail Keywords):
  
  
  • Otimize para frases completas e naturais. Pense em como as pessoas realmente falam e procure frases mais longas e específicas.
  • Exemplo: Em vez de otimizar apenas para “clínica dentária”, considere algo como “Qual é a melhor clínica dentária para crianças em Lisboa?”
• SEO Local:
  
  
  • Muitas pesquisas por voz são locais, como “Onde está o café mais próximo?”. Certifique-se de que o seu negócio está otimizado para SEO local, com informações precisas e atualizadas no Google My Business.
  • Se o seu café estiver fechado quando o Google diz que está aberto, prepare-se para alguns “feedbacks” menos agradáveis.
• Estruturas de Dados:
  
  
  • Utilize dados estruturados para ajudar os motores de busca a entender melhor o conteúdo do seu site e a fornecer respostas diretas nas pesquisas por voz.